2.《六九約會(huì)指南 1.0》

「我要WhatYouNeed」的活動(dòng)，約陌生人見面。邀請(qǐng)了 119 名用戶，檢驗(yàn)了主辦方提供的「陌生人約會(huì)技巧」是否有效，最終 69 名用戶挑戰(zhàn)成功。

活動(dòng)結(jié)束之后，主辦方將約會(huì)技巧整理成《六九約會(huì)指南 1.0》，介紹陌生人破冰技巧，包括「兩真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二問」等。

活動(dòng)結(jié)束后，主辦方將舉辦下一期，再推出《六九約會(huì)指南 2.0》，用報(bào)告形式展示活動(dòng)成果，這對(duì)沒參與活動(dòng)的用戶也有價(jià)值，而且能刺激用戶再傳播，一舉多得。

3. 評(píng)論區(qū)相親

「連岳」的活動(dòng)�！高B岳」的內(nèi)容一向嚴(yán)肅。很多話題雖然是日常小事，但大都會(huì)聯(lián)系到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、自由主義等，所以，「連岳」忠實(shí)讀者的價(jià)值觀可能更相似，匹配度更高，從這個(gè)角度，相親成功的可能性更大。

關(guān)于具體內(nèi)容，連岳這么說(shuō)：

周末我愛問連岳的評(píng)論區(qū)提供位置，讓你相親，條件有三：關(guān)注至少一年，至少有一次評(píng)論和贊賞。

介紹自己是件嚴(yán)肅的事，好好想，認(rèn)真寫，別忘留下聯(lián)系方式。我一小時(shí)后放評(píng)論。往期入選者請(qǐng)勿重復(fù)留言。

這類活動(dòng)，適合用戶特征明顯的公眾號(hào)，而且運(yùn)營(yíng)難度低，一人足以。

4. 物品與回憶

看了這么多活動(dòng)之后，我發(fā)現(xiàn)「回憶」、「感情」是萬(wàn)能話題，可以跟很多東西相關(guān)，哪怕是比較直男風(fēng)格的科技產(chǎn)品。

比如，「放毒」的內(nèi)容以科技類文章為主，尤其是介紹手機(jī)，所以結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，組織了活動(dòng)「你有手機(jī)，它有故事」，搜集用戶和手機(jī)的故事，也發(fā)布了幾篇情感味很濃的文章，包括《“手機(jī)沒數(shù)清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架，摔了無(wú)數(shù)次，就是不爛”》。

 

這些任務(wù)與橙子 School 本身的定位相符，都是針對(duì)「?jìng)�(gè)人成長(zhǎng)」、「職業(yè)生涯規(guī)劃」。而且這種活動(dòng)需要每天進(jìn)行，用戶用得越久，就越離不開。

想組織類似活動(dòng)，就需要運(yùn)營(yíng)者有一定開發(fā)能力。至于還可以開發(fā)哪些特殊功能，可以參考《人家的服務(wù)號(hào)有22個(gè)“特異功能”，你的呢？》。

3. 百人百天跑步

「跑步者說(shuō)」的活動(dòng)。除了時(shí)間地點(diǎn)、身體要求等常規(guī)內(nèi)容，還有這些特殊規(guī)定：

1）班級(jí)分類，分為挑戰(zhàn)班、半馬班和全馬班，并設(shè)置班長(zhǎng)、團(tuán)支書、組長(zhǎng)等職位；

2）使用「悅跑圈」App 記錄跑步信息；

3）費(fèi)用 598 元，其中 200 元為契約押金，按堅(jiān)持時(shí)間，分批發(fā)放， 398 元為報(bào)名費(fèi)用，用于制定訓(xùn)練計(jì)劃、遠(yuǎn)程聽課等。

這類活動(dòng)，要求用戶持續(xù)行動(dòng)，所以要通過多層管理、付費(fèi)參與等方法，保證參與度。

4. 語(yǔ)言學(xué)習(xí)群

這類活動(dòng)數(shù)量很多，這里僅以「ScalersTalk成長(zhǎng)持續(xù)論」為例。它采取會(huì)員制，會(huì)員費(fèi)為XXX元／年（201x年），所有社群均對(duì)會(huì)員免費(fèi)。公眾號(hào)菜單里的語(yǔ)言學(xué)習(xí)群有「口譯訓(xùn)練」、「小語(yǔ)種小組」、「CATTI筆譯」。下面列舉兩類社群：

小語(yǔ)種小組：包括法德日等?9 類小語(yǔ)種，向所有人免費(fèi)開放，均不接受零基礎(chǔ)小白，需要用小語(yǔ)種語(yǔ)言寫完自我介紹、用中文完成入群申請(qǐng)。進(jìn)群后會(huì)有學(xué)習(xí)任務(wù)，定期清理成員。

口譯基礎(chǔ)訓(xùn)練：付費(fèi)社群， 300 元。持續(xù) 8 周，完成練習(xí)。退群不退費(fèi)。下面是學(xué)習(xí)規(guī)劃：

 

「新世相」的每次問題征集，常常能打動(dòng)讀者，下面羅列一些問題：

 

3. 移動(dòng)小酒館

「胡辛束」的活動(dòng)，時(shí)間選在電影《擺渡人》上映前夕。關(guān)于活動(dòng)形式，胡辛束這樣說(shuō)：?

我邀請(qǐng)西門大嫂和銀教授，與我同一時(shí)間在南京、北京、上海三地發(fā)車。各自乘著一輛“移動(dòng)小酒館”，試圖在三座城市中，擺渡一些困惑于情感的人。只要有人抵達(dá)站點(diǎn)并輕敲車門，我們便會(huì)邀 TA 上車。

活動(dòng)結(jié)束后，胡辛束發(fā)文記錄了活動(dòng)，最后推廣電影《擺渡人》。

4. 你為什么一個(gè)人？

「一個(gè)人Alone」的活動(dòng)，在北京、上海、廣州，和 178 個(gè)人聊一聊「你為什么一個(gè)人」，制成視頻，在情人節(jié)發(fā)布，在微博瀏覽量超過千萬(wàn)，微信上超過十萬(wàn)。

這種活動(dòng)方式是非討巧，既迎合了情人節(jié)熱點(diǎn)，又符合「一個(gè)人Alone」的特點(diǎn)。

四、抽獎(jiǎng)活動(dòng)這類活動(dòng)很常見，雖然獎(jiǎng)品豐富多樣，但是活動(dòng)規(guī)則大同小異，主要是引導(dǎo)用戶成為評(píng)論區(qū)前幾名，或積累評(píng)論點(diǎn)贊。

在這里，我只寫一個(gè)有趣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)??第二名獲最佳獎(jiǎng)品。

這是「畢導(dǎo)」的活動(dòng)，作者在一篇文章中提到一本書《新編母豬飼料配方》和口紅。結(jié)尾處有這個(gè)活動(dòng)：

 

這種設(shè)置獎(jiǎng)品的反常識(shí)思路，讓讀者印象很深。第二天公布獲獎(jiǎng)名單時(shí)，結(jié)合前一天文章的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶回復(fù)關(guān)鍵詞：

昨天的評(píng)論區(qū)活動(dòng)，恭喜“芒果排骨”點(diǎn)贊第二高，以 20 票之差惜敗于第一名，獲得我們的小獎(jiǎng)Armani 503#口紅一支！恭喜“刁刁”獲得最多的贊，成功拿走我們的大獎(jiǎng)《新編母豬飼料配方》一本！

每次發(fā)完推送，都會(huì)有很多人的關(guān)注點(diǎn)只放在表情包上！不管推送寫啥！他們都只想收表情包！

那么……后臺(tái)回復(fù)“表情包”，獲取昨天文中所有的表情……

五、寫在最后這篇文章列舉的活動(dòng)，大多圍繞情感、成長(zhǎng)和文藝。

這些主題的共同點(diǎn)是滿足了用戶的表達(dá)欲和成長(zhǎng)欲，給了用戶參加活動(dòng)的原動(dòng)力。同時(shí)，這些欲望存在于每個(gè)人心中，所以沒參加活動(dòng)的用戶，也樂于看其他人的表達(dá)內(nèi)容和成長(zhǎng)過程。

這或許就是優(yōu)秀活動(dòng)的核心：發(fā)起者搭臺(tái)，讓小部分用戶愿意表演，大部分用戶愿意觀看。?

出品｜插坐學(xué)院（ID:chazuomba）

作者｜張二狗

標(biāo)簽： 計(jì)劃 推廣 問題 用戶

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