說到頁面彈窗，大家都是痛恨的，特別影響用戶體驗；尤其是在移動APP應用進行各種彈窗，更是死路一條！傳統(tǒng)式的彈窗沒有活路，而隨著技術不斷進步，實現(xiàn)了彈窗高級化??應用內觸發(fā)形式；

說到觸發(fā)，相信大家腦海里第一浮現(xiàn)的會是餓了么、美團等外賣APP，每當打開APP，會自動彈出優(yōu)惠券給用戶，觸發(fā)的內容用戶可以選擇自己關閉也可以等待內容自動隱藏。這種就是通過觸發(fā)的形式將優(yōu)惠券傳達給用戶，去刺激用戶下單欲望！

實現(xiàn)觸發(fā)功能對于APP運營有何意義

（1）觸發(fā)功能，可簡單粗暴理解為高級的彈窗形式，一般是圖片和小logo形式出現(xiàn)，且樣式美觀！

（2）精細化運營時代，觸發(fā)功能的實現(xiàn)APP場景化運營，幫助APP做到千人千面的運營；

（3）觸發(fā)的形式，減少了對用戶的騷擾，且能在特定的用戶場景觸發(fā)，激活用戶、促活用戶、提高留存率和轉化率；

如何在APP應用里玩好觸發(fā)功能

（1）活動觸發(fā)展現(xiàn)形式的選擇：大圖、小圖

手機屏幕就那么大，因此大小圖觸發(fā)形式的選擇也是非常講究的；目前大多數(shù)APP選擇的是大圖觸發(fā)，大圖的優(yōu)勢在于明顯，可將內容更直觀傳達給用戶，吸引力也是非常大的；但是大圖的形式在單個用戶觸發(fā)的頻次上不宜過多；

而小圖標的觸發(fā)形式，一定程度上不會對用戶造成視覺打擾，一般可以自由式拖拉；但是由于圖標比較小，因此文案需要吸引力，才能引起用戶興趣；比如簽到、邀請好友等時效性長、常規(guī)性的活動可以選擇用戶小圖標的形式去觸發(fā)給用戶！

比如某購物APP，每次啟動APP后總是觸發(fā)一個邀請好友，能夠獲得XXX優(yōu)惠券的活動內容，其實這種形式用戶體驗是非常差的。對于新用戶來說，可能會起到效果；但是對于老用戶，已經(jīng)知道該APP有這樣的活動，為何要頻頻觸發(fā)給老用戶呢？對于老用戶，可以采用小圖的形式去傳達給用戶，可能會更適合！

②對于理財APP來說，看重的是賬戶綁卡、賬戶充值、理財產(chǎn)品投資；可在用戶完成注冊后，觸發(fā)一個活動，告訴用戶完成綁卡后賬戶可獲得XXX的金額等；

（3）合適的場景觸發(fā)正確的內容，將效果最大化

上面說到的場景化觸發(fā)對于每個環(huán)節(jié)的轉化有很大的效果，前提是運營者對某個操作場景有針對性地選擇內容觸發(fā)，才能起到好的效果。傳達給用戶有意義的內容才是運營者該做的事情！

相對而言，APP單個獲客成本是比微信公眾號單個粉絲高的，做好用戶運營、活躍用戶、提高留存率和轉化率顯得非常重要。而現(xiàn)在的用戶都是比較挑剔的，做用戶喜歡的內容，才能促使用戶更好地轉化！比如：

從用戶操作行為上看

①當一個新用戶打開APP后，可以大圖觸發(fā)一個活動內容給用戶，告知新用戶注冊后有什么（優(yōu)惠）活動/激活什么功能權限等等，以此去引導用戶進行注冊；如果是老用戶，你總是觸發(fā)關于適合新用戶的活動內容，有啥意義？

②當老用戶打開APP后，觸發(fā)優(yōu)惠券給用戶，刺激用戶進行消費；

③當啟動APP后，可以觸發(fā)一個小圖片，讓用戶進行簽到，并獲得抽獎機會，以此提高用戶粘性；

④當你沒有做好用戶數(shù)據(jù)采集的時候，運營者可以觸發(fā)一個有意義的活動形式，比如讓用戶參與問卷調查獲取用戶有效信息；

從APP業(yè)務場景看：

①為了提高APP下載量及用戶注冊量，通過位置埋點注冊觸發(fā)，引導客戶參與活動

②當APP用戶注冊量穩(wěn)定后，考慮的問題是如何提升客戶使用APP的活躍度及打開使用率？可通過位置埋點登錄觸發(fā)，引導客戶參與活動

③當客戶對于APP有一定的黏性后，要考慮的是如何通過常態(tài)化活動進行用戶間的互動營銷！

我們都知道不管是產(chǎn)品還是運營，都需要深入了解用戶行為路徑，分析用戶數(shù)據(jù)，并針對各個場景進行有針對性的運營，最終目的就是為了用戶，提高用戶體驗，讓用戶能夠成為你的忠實用戶，最終達到用戶變現(xiàn)的效果！

（4）針對用戶屬性標簽進行活動觸發(fā)，千人千面運營

在技術支持的前提下，觸發(fā)功能還可以針對用戶屬性標簽進行活動、內容觸發(fā)，也就是千人千面的運營管理；

每個用戶有不同屬性不同標簽，最簡單的就是男性/女性、地區(qū)、年齡段、興趣愛好等等；因此，需要有針對性的根據(jù)用戶屬性標簽進行內容觸發(fā)；

比如：只針對女性用戶觸發(fā)女性品類商品的購物券，刺激消費；

當然做這樣的觸發(fā)功能并不簡單，需要強大的技術和資金支撐；如果你的APP想實現(xiàn)觸發(fā)功能，APP運營者想更好地進行進行拉新、活躍用戶、提高留存和轉化，推薦活動盒子，一款針對APP的精細化活動運營SAAS工具，可針對業(yè)務場景、用戶屬性標簽，應用場景等進行活動觸發(fā)、投放和推送，真正幫APP做到千人千面運營！

寫在最后：強大的觸發(fā)功能使得運營手段更多樣化，能更好地玩轉APP運營！做好觸發(fā)樣式、觸發(fā)場景、觸發(fā)內容、受眾用戶四個要素，APP的用戶增長、活躍、留存以及轉化率不會很差的！

 

作者：活動盒子（huodonghezi.com），APP活動運營工具，全方位提供APP活動運營解決方案；

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