網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球，以達(dá)到各種個(gè)人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。我們建議可以學(xué)習(xí)標(biāo)題黨的文章標(biāo)題寫法，但堅(jiān)決反對不切實(shí)際的惡意夸大。近期，標(biāo)題黨的風(fēng)潮越演越烈，必須引起相關(guān)人士的密切注意。

當(dāng)網(wǎng)站標(biāo)題黨侵占門戶網(wǎng)站的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也簧祥T戶網(wǎng)站;當(dāng)標(biāo)題黨侵占論壇的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也慌菡搲?當(dāng)標(biāo)題黨侵占blog的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也挥胋log;當(dāng)標(biāo)題黨全面占領(lǐng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我想反對，但已經(jīng)沒有同盟了。

BBS標(biāo)題名:全裸芭蕾舞女照。打開后卻是一棵樹，如圖。

當(dāng)標(biāo)題黨侵占門戶網(wǎng)站的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也簧祥T戶網(wǎng)站;當(dāng)標(biāo)題黨侵占論壇的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也慌菡搲?當(dāng)標(biāo)題黨侵占blog的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也挥胋log;當(dāng)標(biāo)題黨全面占領(lǐng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我想反對，但已經(jīng)沒有同盟了。

標(biāo)題黨是如何煉成的？

進(jìn)階事例：

初級階段標(biāo)題：大學(xué)女生被強(qiáng)奸，校園安全路在何方?

點(diǎn)評：女大學(xué)生”、“強(qiáng)奸”等字眼有一定的吸引力，突出得好。

中級階段標(biāo)題：北大漂亮女生當(dāng)眾被強(qiáng)奸，群眾圍觀

點(diǎn)評：“北大”為我國知名學(xué)府，有話題性�！捌�亮女大學(xué)生”進(jìn)一步提高了吸引程度。“群眾圍觀”易引發(fā)多方關(guān)注討論。

高級階段標(biāo)題：北大漂亮女生當(dāng)眾被強(qiáng)奸，百余人圍觀(有圖)

點(diǎn)評：百余人”有點(diǎn)睛之妙，而“有圖”二字一出，更是誰與爭鋒?

標(biāo)題黨內(nèi)部教材：

標(biāo)題很重要，就象一個(gè)女人，不但要美，還要會打扮，不但會打扮，還要懂得吸引眼球，尤其她不美的時(shí)候，更要吸引的別人的眼球脫框才行!

第一類：要和情色搭邊。

“少婦”、“激情”、“性”、“虐”等字眼，一定要放在突出的重點(diǎn)位置。

第二類：走情感路線。

比如你要說李湘與李鉆石婚后生活不和諧，比起《李湘婚后生活記》這種平庸標(biāo)題來說，走感性路線的??《婚后半載，李湘慘痛非人生活誰人知》或者暴力路線的??《李湘的真實(shí)婚后生活??每日生活在丈夫暴拳之下》要高端得多。

第三類：表現(xiàn)得天真無知。

這種說白了就是弱智標(biāo)題�？傊�就是一定要貶低自己的智商，讓每個(gè)網(wǎng)友無論水平多低，都有話可說，都要讓他覺得他的水平比你高。誰看到你這個(gè)標(biāo)題，都忍不住進(jìn)來看一看你到底比他們傻多少倍。

第四類：一定要和熱點(diǎn)人物、事件搭邊，并表現(xiàn)出一定的姿態(tài)。

比如某地新建了個(gè)現(xiàn)代化廁所，新聞標(biāo)題可以試擬為“新式馬桶PK舊式茅坑現(xiàn)代化的偉大勝利”。

這一方式有一定難度，不易掌握，水準(zhǔn)不高者就容易被誤會為第三類……

總結(jié)：在實(shí)際運(yùn)用中，我們應(yīng)該遵循沒有固定套路只有靈活運(yùn)用的方針，汲取各類所長，綜合運(yùn)用(如標(biāo)題“東方對決西方，白靈露乳暈同場PK豪放希爾頓”)，才能將我們的事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

BBS標(biāo)題名:用下半身思考的男人。上圖

BBS標(biāo)題名:驚現(xiàn)裸體第三者。上圖

全面認(rèn)清標(biāo)題黨

單刀直入型：xx與我，不得不說的故事

網(wǎng)友褲子：這個(gè)算是標(biāo)題黨的傳統(tǒng)模式了，反正隨便寫什么都可以說是“不得不說”的事嘛�！安坏貌徽f”這四個(gè)字又引人遐思得很。

擦邊歪曲型：八千湘女上天山解決駐疆官兵的性愛問題

網(wǎng)友丟鐵球：我還以為中國也有慰安婦!實(shí)際內(nèi)容是解決駐疆官兵的婚姻問題，落戶扎根新疆……好邪惡的標(biāo)題黨。

惡意誤導(dǎo)型：貝克漢姆受皇馬隊(duì)友特殊禮遇　辣妹已懷上第四胎?

網(wǎng)友紙公：此標(biāo)題意境頗深遠(yuǎn)。不由得讓人去聯(lián)想辣妹肚子里的孩子跟皇馬隊(duì)友的“特殊禮遇”之間的關(guān)系。

居心叵測型：XX場，姚明得分為麥帝的10倍!

網(wǎng)友我不是球迷：嗯，標(biāo)題敘述的倒確實(shí)是事實(shí)。但是姚明也只是得了20分，因?yàn)辂湹凼?分。

大氣豪邁型：從超女現(xiàn)象看我國的民主化進(jìn)程

網(wǎng)友空調(diào)廠會計(jì)：我買了一本《劍橋亞洲史》，結(jié)果看了后才發(fā)覺，它應(yīng)該改名為《劍橋亞洲史目錄》!

堅(jiān)決抵制標(biāo)題黨

標(biāo)題黨之所以猖獗的原因在于，他們非常善于在標(biāo)題中利用xxx方面的聯(lián)想、熱門敏感話題、難以置信又吸引人的信息等去吸引廣大網(wǎng)友的點(diǎn)擊。

只要我們清醒的認(rèn)識到標(biāo)題黨眾的丑惡行徑，加以反對驅(qū)逐，就一定能使我們的網(wǎng)絡(luò)文化生活空間得到凈化。

“當(dāng)標(biāo)題黨侵占門戶網(wǎng)站的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也簧祥T戶網(wǎng)站;當(dāng)標(biāo)題黨侵占論壇的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也慌菡搲?當(dāng)標(biāo)題黨侵占blog的時(shí)候，我沒有反對，因?yàn)槲也挥胋log;當(dāng)標(biāo)題黨全面占領(lǐng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我想反對，但已經(jīng)沒有同盟了。”來源:IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊

網(wǎng)絡(luò)編輯中的合格標(biāo)題黨是這樣煉成的？

標(biāo)題是新聞的眼睛，網(wǎng)絡(luò)新聞尤其如此。由于各條標(biāo)題的顏色、字體基本相同，內(nèi)容要在二級頁面上才能看見，加上網(wǎng)絡(luò)用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托�，所以�?biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用就顯得格外重要，一個(gè)好標(biāo)題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點(diǎn)擊率，達(dá)到最大程度新聞傳播的目的，就必須制作一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，讓網(wǎng)民一見鐘情�！爱�(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁面上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊;如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢，整篇新聞就會從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出。”關(guān)于新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，東方網(wǎng)采編中心總監(jiān)高國營的這番話極其中肯。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的四個(gè)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題區(qū)別很大。大量的新聞信息勢必迫使其只能簡明扼要地列表式地把新聞標(biāo)題呈現(xiàn)在主頁面或者二級業(yè)面上，這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就具備了內(nèi)容和導(dǎo)讀的雙向功能，有四個(gè)顯著特點(diǎn)：

其一，題文分家。這是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報(bào)紙那樣，將標(biāo)題和正文盡收眼底，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過受眾點(diǎn)擊標(biāo)題打開正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過程的繼續(xù)。若標(biāo)題對受眾缺乏吸引力，就無法實(shí)現(xiàn)對標(biāo)題的點(diǎn)擊，此傳播過程即告終止。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn)，制作出富含新聞要素的生動標(biāo)題。

其二，題長受限。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至精心采用加圍、鋪網(wǎng)或留白等手段以使標(biāo)題醒目。而網(wǎng)頁版面的整體布局是相對固定的，標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標(biāo)題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)以16?20個(gè)字為宜，且最好能以空白或標(biāo)點(diǎn)分開，并控制在7?10個(gè)字組成一段文字。

其三，單行為主。報(bào)紙新聞可以通過引題的引導(dǎo)、正題的概括、副題的補(bǔ)充，把一篇新聞報(bào)道做得有聲有色。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受網(wǎng)頁顯示面積限制，位置空間以行長為限，新聞標(biāo)題板塊通常由若干條新聞排列集成一個(gè)矩陣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般不使用多行題，多為單行題。

其四，多用實(shí)題。報(bào)紙的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分，實(shí)題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導(dǎo)語，新聞中的主要事實(shí)也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊。

二、制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的五個(gè)要點(diǎn)

其一，簡潔明快。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作同樣要遵循新聞標(biāo)題制作的一般原則，即應(yīng)當(dāng)用最簡潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。主要有以下幾點(diǎn)：(1)實(shí)題明義;(2)盡量使用主動語態(tài);(3)語句以主謂結(jié)構(gòu)為主;(4)強(qiáng)調(diào)動感力求動態(tài)地揭示新聞;(5)盡量避免疑問句式。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過實(shí)、過細(xì)，讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

其二，搶眼精妙。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要以簡潔、精巧的文字設(shè)置懸念，緊扣關(guān)鍵性的一兩個(gè)新聞要素，卻有意斷裂其因果關(guān)系，吸引瀏覽者繼續(xù)點(diǎn)擊。要點(diǎn)是：(1)點(diǎn)出新聞中新奇、有趣的事實(shí);(2)緊扣新聞事件的最新進(jìn)展;(3)披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細(xì)節(jié)或內(nèi)幕;(4)盡量形象生動，多選用動詞，使標(biāo)題富有動感;同時(shí)，可以使用擬人、對比、設(shè)問等修飾方法，增強(qiáng)標(biāo)題吸引力。

其三，整齊美觀。標(biāo)題多采用單行，使頁面看起來整齊、清楚，各標(biāo)題的字號、顏色也要基本相同。當(dāng)然，也可采取其它的有一定規(guī)律性的排列，如金字塔型等。為了突出某個(gè)標(biāo)題，在字號和顏色上也可特別處理。

其四，忌夸張媚俗。一是不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標(biāo)題，因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至?xí)�讓讀者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中“標(biāo)新立異”，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導(dǎo)。

其五，標(biāo)題+提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題最大的缺陷，是不能“一網(wǎng)打盡”全部精彩的新聞事實(shí)，留有遺憾。為了彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，西方主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量采用“標(biāo)題+新聞提要”形式，深受歡迎。這種新聞提要，就是緊排在標(biāo)題下面的簡短文字，輔助和解說標(biāo)題中傳達(dá)的最重要內(nèi)容，很接近新聞導(dǎo)語，但是通常比新聞導(dǎo)語更簡練和濃縮，可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下，就能對當(dāng)日要聞了然于胸。

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