繼“逃離北上廣”后新世相又一次刷屏，原因據(jù)說是因為一次“丟書大作戰(zhàn)”的活動，于是，姑婆趕緊奔赴一線，洞察入微，得出一個結論：套路，都是套路。為什么這么說？且聽姑婆來說道說道。

為了防止一些不明真相的伙伴看得云里霧里，姑婆先簡要介紹一下這個活動的基本情況：

大致是因為朋友圈那篇爆文《女神赫敏在地鐵里丟了本書，結果整個倫敦都讀瘋了》，講的是國外“學霸女神”影星Emma（“哈利?波特”中赫敏的扮演者）在今年1月的時候建立了一個婦女權益讀書會，希望大家能利用通勤的時間讀書與分享，并號召自己的粉絲都加入進來。為了激起大家的欲望，Emma把書藏在地鐵站，讓大家自己去找。這雖然是個公益活動，但是聲名遠播，刷爆了國人的朋友圈……

于是，新世相在活動發(fā)布圖文中這樣解釋到：

嗯，大意是基于粉絲的強烈要求以及對以往活動的觀察，新世相覺得有必要發(fā)起這么一個對粉絲、對社會都有用的活動。于是新世相效仿Emma，先是請來了一大票的明星、大V等（全人群覆蓋），然后又搞定了京港地鐵、海南航空、一系列出版社（不搞定人家會把出版社贊助的書沒收），最后與滴滴打車的微信公眾號聯(lián)合發(fā)布了這一起活動，與Emma的活動不一樣地方在于，除了范圍更大之外，新世相還專為每一本書（首批出版社贊助的10000本）定制了一個二維碼和一個留言卡，二維碼是方便跟蹤（拉新），留言卡是為了活動的趣味性與社交性。新世相還額外發(fā)了10000套給用戶自己去“丟書”。

所以從表面上看這是個“丟書”與“撿書”的游戲，并且還玩出了影響力，玩出了社會公益感，把你身邊的朋友都玩進去了，可是事實真的是這樣嗎？

咱們分兩塊來論這場活動的“套路”，一是活動本身，而是背后的操縱者。

一、首先看活動本身，“丟書倡導讀書”這個事情是否靠譜

這個事情得分人來說，無非三種，一種愛讀書并經�？磿�，一種不愛讀書但對書有一種特別的情結，最后一種根本不叼書。

首先說愛看書的人，我的朋友圈恰好有愛讀書的朋友發(fā)表了自己對活動的看法：

仔細想想確實是這樣，愛讀書的人基本都有自己的興趣范圍，并且對于自己未讀過的每一本書都視若珍寶，這可不是一場地鐵撿書就能解決的問題。這一類人寧愿自己花錢買書，放在家里細細品味，更能隨手記下自己的一點感悟。與此相比，撿/借回來的書算個啥？還弄個二維碼跟蹤，看完后還得放出去？

然后我們說第二類人，相信你也看出來了，活動針對的就是這一類人。

為什么？

我說過他們有情結。

什么情結？

裝B

嗦~~噶

這一類人看到這個活動立馬雙眼放光，我靠，我要看書，我要“拯救我的精神貧瘠”，然后就去了北京足夠擠死人的地鐵站，在人仰馬翻的戰(zhàn)斗中成功淘回一本老羅的“生命不息，折騰不止”，抱在懷里生怕弄壞，然后下車轉身就發(fā)朋友圈：“嗯，老羅的書還是很值得一看，新世相的活動真心不錯！”發(fā)完要么直接放公共座椅上，要么帶回家放書架上積灰，正如他買過的其他書一樣。他不會看的，頂多興致來了翻翻而已，嗯，只是翻翻而已。

最后一種更不用談了，壓根不會參與活動，最多也就在朋友圈的狂歡里一起裝個B。

你問，那就不會在地鐵上看看嗎？何必帶回去？

我這樣說吧，三個原因讓你根本讀不下去：其一，地鐵公交的閱讀空間基本沒有，但凡有地鐵的這些大城市，哪個不是高峰擠成狗，各個表情呆滯喪尸圍城，就算你老弱病殘占得一空位，此時拿出一本書來（紙質書），吸睛度不亞于你當眾露陰。其二，社會閱讀氛圍不足，受移動互聯(lián)網沖擊，大多數(shù)人現(xiàn)在更熱衷于手機碎片化閱讀，自媒體、微信公號已經很好地說明了這個問題，再說了，什么書手機上沒有？其三，壓力太大真心不想讀，大城市生活的人，生活成本高，心理壓力大，他們更愿意在這種稍微空閑的時間內去看看電視劇、娛樂視頻，而非長文本式的閱讀。所以，結果你懂的。

所以，這是活動的一個矛盾點，倡導閱讀卻又和實際情況脫軌。這個活動本質目的不是為了讓不讀書的人讀書，因為不讀書的人不會因為撿了一本書之后就讀。

有人說：“你瞎掰，全特么是猜測！”嗯，相信你也的朋友圈也可能被另一篇文章刷屏了，就是廣州一個培訓師在廣州地鐵丟了9本書，這算是翻版吧？咱們看看結果：

你若還不服輸：“人家是和京港地鐵談好了的，不會收走的，另外人家書上有標簽啊，并且傳播范圍這么廣，明星大V帶動，肯定效果不會差的！”

嗯，我沒說效果會差呀，我只是說說真實情況下人們的讀書欲望與活動帶給人們的積極意義而已，另外我專門查了下京港地鐵的下轄線路：

嗯，4號線和14號線，僅僅是這兩條線，所以我跟你講，除了北京這兩條線，還有海南航空下轄的航班，你可不要搞事情，如果一時上了頭！�。∑鋵嵰矝]事，書全給人繳去賣廢品，也算給生活不容易的大媽做了貢獻，呵呵。

那你會問，那究竟為什么會有這么一個活動？

嗯，咱們說第二塊：利益

在商言商嘛，就算是明星也得吃飯呀，窮文藝也一定不會討喜不是，接下來咱們詳細拆解本次活動的各個參與方：

新世相??媒體，活動的策劃發(fā)起方，也是傳播的起點。新世相做活動的目標很明確：漲粉、曝光、賺錢。

怎么漲粉？有二維碼跟蹤系統(tǒng)，好玩還能增粉，這招確實厲害。 怎么曝光？朋友圈都刷屏了，還需要怎么曝光？ 怎么賺錢？這其中的利益糾葛比較多，我不妄加猜測，但是掙錢是一定的。

黃曉明、徐靜蕾等名人、企業(yè)家等??

活動的引爆點，正是由于他們的加入，才讓一個本來只是微信公眾號發(fā)起的線下活動，有可能變?yōu)橐粋�社會性的話題事件。

為什么他們要參與到這個活動？熱愛讀書，支持公益，讓粉絲覺得自己又有趣又有逼格的事情，何樂而不為？

哦，除了羅永浩拿出自傳來“丟”之外，還需要順便提一嘴的人是??董子健與他的《少年巴比倫》，咱們上兩張圖：





嗯嗯，可以，新世相給你一個曝光，然后和你書同名的電影10天后就上映啦？嘿嘿，一石二鳥，這不就解決盈利了嘛，所以這些個明星大V除了為活動造勢，也在給自己拼命宣傳呢，都是套路。

京港地鐵、海南航空、滴滴順風車??

活動場地的提供方，如果不打好招呼，這些書肯定就被工作人員們收走了…從后面滴滴的軟文就可以看出，他們的追求的也是品牌曝光。

中信等出版社??

書籍的提供方，一共10000本�；顒咏榻B上說是7家出版社提供，是免費提供，還是資源互換，這個還不清楚。

把這些一梳理清楚，你瞬間就明白了對吧？



所以呀，咱們有時候還是得擦亮自己的眼睛，審視自己的內心，你真的有想象中的那么愛讀書嗎？是否一不小心就被人套路了呢？

總結來看：

1、這個活動能夠引起討論，并刷爆你的朋友圈，最起碼傳播的目的達到了（目的和效果是兩碼事）；

2、從新世相操作的項目來看，帶有很強的卷入感和話題性，這些更與社交媒體的本質契合，重點不是我要傳播什么，而是要參與進來；

3、從活動的本質來看更多的是號召，而不是真正的能夠增加大家的閱讀；

4、從項目的執(zhí)行，明星及KOL的運營上面來看，社交媒體傳播最后比拼的還是人脈資源，而且是在非社交媒體階段的人脈資源，這些資源是成功的最大保證之一。

最后說一句，之前北京已經有人在地鐵站里丟過書了，只丟了30本，絕大多數(shù)都是當下的暢銷書和成功學、心靈雞湯。新世相并不是第一家，雖然活動實際情況有待商榷，但還是希望可以有一些好書，拉高一下國人的閱讀層次。不對，考慮到新世相的粉絲用戶屬性，可能這次丟書行為中最受歡迎的還是《從你的全世界路過》。

不對，好像已經有丟書的結果出來了，大家看：





善于制造流行，并不等同于善于制造好內容，善于制造好內容，并不等于你活動能夠玩得溜。