剛剛過(guò)去的“雙十一”,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額再創(chuàng)歷史新高。根據(jù)中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局對(duì)重點(diǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè),截至2014年11月11日24時(shí),綜合性網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)天貓商城當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到571億元,這個(gè)數(shù)字比該網(wǎng)售平臺(tái)一年前創(chuàng)下的350億元單日成交額又向前邁進(jìn)了一大步。

　　但在這一銷售奇跡令全球矚目的同時(shí),另一條消息卻少為人知:10月30日,阿里巴巴向各家電商發(fā)出一紙通告函,稱“雙十一”已成為該集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo),并授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語(yǔ),即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),阿里巴巴將通過(guò)法律途徑維權(quán)。

　　“雙十一”商標(biāo)遭電商“哄搶”

　　11月8日至10日,由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的2014中國(guó)國(guó)際商標(biāo)?品牌節(jié)在江蘇省蘇州市舉行。在此期間召開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)品牌保護(hù)與發(fā)展高峰論壇上,北京萬(wàn)慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃暉透露了上述信息。

　　據(jù)了解,早在2011年11月,阿里巴巴就申請(qǐng)將“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)在了第35、38和41三個(gè)類別上,涵蓋了廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂(lè)多個(gè)行業(yè),2013年,該集團(tuán)又申請(qǐng)了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個(gè)商標(biāo)。

　　黃暉介紹,除阿里之外,其他電商也意識(shí)到了將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的有效手段的重要性。比如,京東商城于2013年也申請(qǐng)了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo)。

　　同時(shí),對(duì)于阿里巴巴的通告函,京東方面回應(yīng)稱:“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”,認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則,是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。

　　蘇寧易購(gòu)也在微博上作出回應(yīng):禁令是客觀事實(shí)。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。

　　但無(wú)論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在此前的市場(chǎng)宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識(shí)。

　　黃暉認(rèn)為,雖然可否認(rèn)定阿里存在惡意搶注行為、可否認(rèn)定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中已成為零售行業(yè)的一個(gè)通用名稱而喪失顯著性,目前還是備受法律界關(guān)注的“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)議焦點(diǎn),但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是,伴隨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),電商企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度。

　　域名管理缺乏統(tǒng)一規(guī)范

　　統(tǒng)計(jì)顯示,2013年,國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站被爆存在上億件涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品；當(dāng)年十一期間,某瀏覽器攔截釣魚(yú)網(wǎng)站總量高達(dá)5億多次。種種諸如此類的品牌盜用、域名搶注、釣魚(yú)威脅、虛假傳播等侵權(quán)現(xiàn)象,堪稱此起彼伏、波濤暗涌。

　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)汪澤介紹,在互聯(lián)網(wǎng)新格局下,一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題正在以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生,比如搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、建立虛假網(wǎng)站、濫用商標(biāo)及品牌信息等。

　　中國(guó)社科院法學(xué)研究所研究員李順德教授分析指出,當(dāng)前電子商務(wù)中的商標(biāo)保護(hù)有“三難”:一是商標(biāo)保護(hù)管轄確定難；二是侵權(quán)主體判定難；三是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者責(zé)任認(rèn)定難。

　　現(xiàn)實(shí)中,正是由于這“三難”,再加上打官司需要付出的時(shí)間成本、財(cái)務(wù)成本、精力成本、聲譽(yù)成本乃至機(jī)遇成本,導(dǎo)致很多企業(yè)苦不堪言。

　　在各種商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象中,哪一種侵權(quán)行為給企業(yè)帶來(lái)的傷害最大,或許尚難定論。但是,很多業(yè)內(nèi)人士都表示,與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名搶注正在對(duì)企業(yè)構(gòu)成巨大威脅。

　　比如,2014年2月,因商標(biāo)對(duì)應(yīng)域名被搶注,美國(guó)著名電動(dòng)汽車公司特斯拉在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)只能無(wú)奈更名。而這個(gè)域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬(wàn)美元用于贖回域名。

　　江蘇法爾勝泓

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