Google和IPSOS 5月份共同發(fā)布的最新報告針對中國移動消費者進行了研究，下面是報告摘要及全文：

智能手機已成為我們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的一部分�?/p>

目前，智能手機的普及率已達到總?cè)丝诘?33%，而且用戶對智能手機的依賴程度越來越高。64% 的用戶每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，而 43% 的用戶出門時一定會帶上智能手機。結(jié)論：如果商家將移動業(yè)務(wù)作為其核心策略的一部分，就有機會吸引新的移動網(wǎng)絡(luò)用戶并從中受益。

智能手機改變了消費者的行為。

移動搜索、視頻、應(yīng)用以及社交網(wǎng)絡(luò)十分活躍。智能手機用戶習慣于同時以多種方式使用媒體，83% 的用戶會在做別的事情時使用手機，比如看電視 (42%)。結(jié)論：拓展廣告策略、進軍移動網(wǎng)絡(luò)、實施一體化的跨媒體營銷活動，可以更加有效地吸引當今的消費者。

智能手機是用戶的向?qū)А?/p>

對于本地商家來說，能否出現(xiàn)在智能手機上至關(guān)重要。93% 的智能手機用戶會在手機上查找本地信息，而 96% 的用戶則會采取行動，比如進行購買或與商家聯(lián)系。結(jié)論：確保在本地搜索結(jié)果中顯示可點擊的電話號碼，并利用移動設(shè)備上基于地理位置的服務(wù)，讓消費者可以輕松地與商家直接聯(lián)系。

智能手機改變了消費者購物的方式。

智能手機是一種重要的購物工具，97% 的用戶曾使用智能手機研究比較要購買的產(chǎn)品或服務(wù)。通過智能手機了解的信息會影響購買者的決定以及他們在各個渠道中的購買情況。59% 的智能手機用戶曾在手機上購物。結(jié)論：擁有適合移動設(shè)備訪問的網(wǎng)站非常重要，此外，還需要制定跨渠道策略來吸引各種渠道中的消費者進行購買。

智能手機幫助廣告客戶與消費者建立聯(lián)系。

97% 的智能手機用戶會移動廣告。智能手機也是傳統(tǒng)廣告的重要組成部分，87% 的智能手機用戶會在看到離線廣告之后使用智能手機進行搜索。結(jié)論：讓移動廣告成為一體化營銷策略的一部分，以此來提高消費者參與度。

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