據(jù)華爾街日報報道，為抑制DVD銷售的持續(xù)下滑，沃爾瑪上周與5家好萊塢制片公司達成了合作，參與UltraViolet云存儲電影計劃。該零售巨頭將讓顧客將他們的DVD電影轉(zhuǎn)換成數(shù)字版本。

此舉的理念在于，鼓勵顧客購買DVD后去獲得數(shù)字版本，而不是進行租賃。作為全美第一大DVD銷售商，沃爾瑪將讓顧客將所購DVD轉(zhuǎn)換成數(shù)字版本，之后顧客可通過沃爾瑪旗下的電影銷售和租賃網(wǎng)站Vudu進入UltraViolet進行觀看。不過顧客每轉(zhuǎn)換一張DVD要支付2美元，他們得把DVD帶到沃爾瑪?shù)牡昝�。這對有些人而言可能不算麻煩，但對希望便捷觀看數(shù)字電影的人來說并不方便。

在零售層面，該舉措可能會對蘋果和亞馬遜形成挑戰(zhàn)。蘋果和亞馬遜均希望用戶在他們的生態(tài)系統(tǒng)中購買并存儲視頻。吸引更多的用戶到某一特定的視頻存儲平臺應當有助于維持用戶對某一特定供應商的忠誠度。

蘋果目前仍拒絕參與UltraViolet。UltraViolet旨在讓消費者可以在除Vudu之外的眾多平臺上觀看電影。蘋果堅持采用iTunes音樂所使用的封閉式模式，顧客在蘋果的網(wǎng)站上購買電影后，需要使用蘋果的軟件才能進行觀看。市場研究公司IHS Screen Digest稱，目前蘋果是該領域的領頭羊，2011年上半年占據(jù)美國數(shù)字電影銷量和數(shù)字點播租賃量66%的份額。

然而，如果Vudu計劃奏效，蘋果的市場份額會出現(xiàn)下滑。沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略旨在讓顧客將他們現(xiàn)有的DVD轉(zhuǎn)到它的平臺上，為Vudu吸引更多的顧客，推動數(shù)字電影的銷售以及UltraViolet在線電影庫的擴充。

沃爾瑪很早就已經(jīng)進入該市場，根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示，去年它的數(shù)字電影總銷量僅為1.15億份，實體DVD銷量則達6.64億份。(樂邦)

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