SEO技術(shù)被歸類(lèi)為兩大類(lèi):搜索引擎推薦作為良好設(shè)計(jì)的一部分的技術(shù),而工程人員則不同意并努力將影響最小化,稱(chēng)為垃圾郵件索引? 。一些行業(yè)評(píng)論員對(duì)這種方法進(jìn)行了分類(lèi),以及雇傭他們的實(shí)踐者,無(wú)論是作為白色帽子SEO ,還是黑帽SEO 。

SEO戰(zhàn)術(shù),技術(shù)或方法被認(rèn)為是白色帽子,如果符合搜索引擎的指導(dǎo)方針’ ,并且不涉及欺詐。正如搜索引擎的指導(dǎo)方針沒(méi)有寫(xiě)為一系列規(guī)則或命令,這是一個(gè)重要的區(qū)別值得注意。SEO白帽不僅僅是關(guān)于遵循指導(dǎo)方針,而是關(guān)于確保搜索引擎索引內(nèi)容,然后排名是相同的內(nèi)容,用戶會(huì)看到。

白帽建議通常歸結(jié)為為用戶而不是搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容,然后使內(nèi)容很容易被蜘蛛訪問(wèn),而不是試圖進(jìn)行算法匹配。WhiteHat SEO在許多方面都類(lèi)似于促進(jìn)可訪問(wèn)性的Web開(kāi)發(fā),盡管它們并不完全相同。

黑帽SEO試圖通過(guò)被搜索引擎拒絕的方法來(lái)提高排名,或者涉及欺騙。一種黑帽技術(shù)使用隱藏的文本,無(wú)論是作為類(lèi)似背景的彩色文本,在無(wú)形中Div,或在屏幕上的位置。另一種方法給出不同的頁(yè)面取決于是否是人類(lèi)訪問(wèn)者所要求的頁(yè)面還是一個(gè)搜索引擎,這種技術(shù)被稱(chēng)為克隆 .

Search engine可以懲罰他們找到使用黑帽方法的站點(diǎn),無(wú)論是通過(guò)從數(shù)據(jù)庫(kù)列表中減少或消除他們的排名。該懲罰既可以由搜索引擎算法‘自動(dòng)應(yīng)用,也可以通過(guò)手動(dòng)網(wǎng)站審查應(yīng)用。一個(gè)著名的例子是2006年2月谷歌第二次刪除寶馬德語(yǔ)和里科德國(guó)用于誤導(dǎo)性的實(shí)踐。然而,兩家公司,迅速道歉,仍然是冒犯的頁(yè)面,它被退回到谷歌的名單。