本次報(bào)告顯示，CPC在2017Q3季度呈現(xiàn)出人意料地下降趨勢(shì)，這也是自2016年Q2季度以來(lái)，CPC首次出現(xiàn)下滑。影響本次CPC下滑有多方面的因素，如移動(dòng)端的投放力度加大（移動(dòng)端CPC低于PC端）、谷歌5月份的推廣算法更新等。

安布思沛（iProspect）數(shù)據(jù)還顯示，盡管CPC呈現(xiàn)季度性的下滑趨勢(shì)，但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告主不得不出更高的價(jià)格競(jìng)價(jià)，再加上廣告預(yù)算有限，所以同比上來(lái)看，CPC仍然呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)。

本報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了安布思沛現(xiàn)有的2500多個(gè)谷歌AdWords和必應(yīng)賬戶以及22000個(gè)在線campaign（包括搜索、購(gòu)物廣告），旨在幫助廣告主最大化搜索投放價(jià)值。

以下為本報(bào)告摘要：

• 谷歌購(gòu)物廣告投放、點(diǎn)擊量持續(xù)上升

數(shù)據(jù)顯示，2017年Q3谷歌購(gòu)物展示量同比增長(zhǎng)79%，點(diǎn)擊數(shù)同比增長(zhǎng)42%，CPC同比上漲15%。

• 必應(yīng)廣告投放量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

自2014年以來(lái)，基于所有客戶投放數(shù)據(jù)，安布思沛每季度發(fā)布付費(fèi)搜索報(bào)告。自2016年Q3以來(lái)，必應(yīng)廣告投放量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2017年Q3，必應(yīng)廣告投放量同比增長(zhǎng)22%。

• 移動(dòng)CPC環(huán)比下降7%

上一季度，移動(dòng)CPC達(dá)到峰值，Q3季度，環(huán)比CPC明顯下降，但同比來(lái)看，移動(dòng)CPC仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，同比上漲31%，主要由于用戶不斷向移動(dòng)端傾向，廣告主也就自然增加移動(dòng)端預(yù)算。

• 2017年Q4季度，CPC環(huán)比下降趨勢(shì)將扭轉(zhuǎn)，購(gòu)物廣告投放加大，CPC價(jià)格上漲

雖然，Q3季度呈下降趨勢(shì)，萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、黑色星期五等大型節(jié)日都在11月、12月，無(wú)疑會(huì)刺激購(gòu)買力，廣告投放必定會(huì)加大，自然CPC價(jià)格也就水漲船高。

標(biāo)簽： 谷歌 搜索 推廣

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。