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整體看趨勢(shì)

搜索趨勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，無(wú)線趨勢(shì)已成定局

國(guó)人對(duì)于汽車的需求仍舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年檢索次數(shù)超70億次，日均檢索超1900萬(wàn)次，其中無(wú)線搜索占比約占80%。

地域看機(jī)會(huì)

頭部聚能，中部崛起

在過(guò)去往往看的是地區(qū)的搜索總量，但忽略的是地區(qū)人口的不平均會(huì)否導(dǎo)致我們對(duì)于需求的判斷發(fā)生偏差？此次我們通過(guò)地域搜索的總量除以該地區(qū)的常住人口總量，會(huì)發(fā)現(xiàn)北京，長(zhǎng)三角以及廣東的搜索頻次較高，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上也比較容易判斷。但令人意外的是，重慶、湖南以及貴州的搜索次數(shù)有明顯的增幅，貴州地區(qū)年搜索份額同比增幅超16%，從數(shù)據(jù)推測(cè)這三個(gè)地區(qū)可能會(huì)在未來(lái)的時(shí)間里成為增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)。

國(guó)別看市場(chǎng)

隨著汽車銷量的飽和，

汽車市場(chǎng)正在發(fā)生一些微妙變化

國(guó)產(chǎn)車：隨著市場(chǎng)趨向飽和，用戶對(duì)于換購(gòu)的需求增量，對(duì)于國(guó)產(chǎn)車市場(chǎng)有輕微的擠壓，但其市場(chǎng)需求依舊最大，保持最高的關(guān)注度占比超40%。

德系車：德系依然是主流，并保持微量上漲

日系車：日系車持續(xù)穩(wěn)定，年同比4.5%的增長(zhǎng)

美系車：美系車表現(xiàn)中規(guī)中矩，微量下滑

英系車：捷豹路虎，英系血統(tǒng)榮威系等持續(xù)發(fā)力，年同比有3.5%的增長(zhǎng)

韓系車：受薩德事件影響，韓系檢索量下降較為明顯，年同比出現(xiàn)-25%的下跌

法系車：受累于SUV市場(chǎng)，法系品牌檢索下降較大，年同比下降76%

瑞系車：得益于沃爾沃的市場(chǎng)增速，年同比增長(zhǎng)32.1%

百度看行為

搜索和內(nèi)容并重

搜索：作為信息內(nèi)容的收口和入口的重要渠道之一，順應(yīng)新興汽車品牌新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)，從搜索端響應(yīng)消費(fèi)者，如在2017年新進(jìn)入中國(guó)的海外汽車品牌，阿爾法羅密歐的搜索增量300%。

圖片：對(duì)于汽車的消費(fèi)者而言，對(duì)車輛外形的關(guān)注也是十分注重，在2017年，國(guó)產(chǎn)品牌WEY以及吉利合資品牌領(lǐng)克在百度圖片上完成了從0到1的突破，一躍成為成為2017年百度圖片上搜索頻次最高的2大國(guó)產(chǎn)新車品牌。

知道：知道作為知識(shí)內(nèi)容的重要入口，在2017年回應(yīng)了眾多消費(fèi)者的問(wèn)題，在過(guò)去的一年里被提問(wèn)最多的品牌依次是廣汽傳祺、奇瑞、吉利汽車、眾泰、北汽紳寶。

百科：隨著用戶對(duì)短視頻的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)增速，百度頻道內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)也越來(lái)越多豐富，例如沃爾沃品牌故事上線四周，播放量就超3萬(wàn)

地圖：中國(guó)70%的有車人群使用百度地圖進(jìn)行導(dǎo)航。

消費(fèi)看趨勢(shì)

汽車行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已成趨勢(shì)

從2015到2017，我們能夠明顯發(fā)現(xiàn)搜索30w以上相關(guān)車型的人群比例逐步增加，能夠明顯的判斷消費(fèi)者在換購(gòu)車是有意識(shí)的進(jìn)行選擇。同時(shí)，我們從去年豪華車BBA的銷量也能夠發(fā)現(xiàn)，奔馳與寶馬的銷量增速十分驚人。

選擇看個(gè)性

確認(rèn)過(guò)眼神，才知道你是對(duì)的人

順應(yīng)國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，整體豪華車市場(chǎng)搜索增量明顯。除了傳統(tǒng)心頭好BBA之外，沃爾沃、林肯、阿爾法羅密歐、特斯拉等也成功走入新中產(chǎn)的視野。既要身份認(rèn)同，也要與眾不同。

國(guó)產(chǎn)新現(xiàn)象

終于打破天花板，國(guó)產(chǎn)車迎來(lái)新現(xiàn)象

隨著消費(fèi)升級(jí)與國(guó)產(chǎn)車品質(zhì)的上升，從搜索趨勢(shì)可以看到10萬(wàn)以下占比的車的搜索占比已經(jīng)有所下降，隨著國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)車的信任感逐步加強(qiáng)，終于打破了20萬(wàn)的天花板，在2017年20萬(wàn)以上相關(guān)國(guó)產(chǎn)車的搜索量提升59%。

車型看喜好

國(guó)人首愛(ài)SUV，次選緊湊型車

國(guó)人首愛(ài)SUV，占整體搜索占比34.2%，日均檢索次數(shù)超650萬(wàn)次，次選緊湊型車【不包含緊湊型SUV】占整體搜索占比18.9%，日均檢索次數(shù)超350萬(wàn)次。可以預(yù)見(jiàn)的是，SUV與緊湊型車在未來(lái)依舊是國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

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