2018年5月26日，中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會在貴陽舉行，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏宣布，百度推出全新智能搜索APP——簡單搜索，承諾“永遠(yuǎn)不放廣告”。

這是對近期有關(guān)百度醫(yī)療搜索競價排名風(fēng)波之后，李彥宏首度公開演講。雖然整個過程并沒有提及醫(yī)療廣告，但簡單搜索的推出，可以看作是百度的一次回應(yīng)。

一、沒有廣告的簡單搜索

簡單搜索是個什么東西？

根據(jù)李彥宏的介紹，百度推出的這款新的搜索APP簡單搜索，它主打有兩大特點：AI和無廣告。

重點推AI也很正常，從2017年百度開始提出All in AI 之后，AI已經(jīng)在百度的版圖里面占有了重要的地位。這款簡單搜索即是一款可以對語音、圖像和自然語言進(jìn)行精確理解搜索的人工智能搜索產(chǎn)品。

另外，因為應(yīng)用了AI的能力，簡單搜索也可以做到千人千面，不同的人進(jìn)行搜索時所獲得的結(jié)果也是不一樣的。比如它能夠分辨語音是一個成年人的聲音還是一個兒童的聲音，進(jìn)而根據(jù)聲音的識別自動轉(zhuǎn)換成人模式和少兒模式。

不過，這款搜索應(yīng)用對外界來說，更重磅的消息是，李彥宏承諾簡單搜索將永遠(yuǎn)不上廣告。李彥宏認(rèn)為，個性化推薦不應(yīng)僅僅攫取用戶的時間，而應(yīng)該為用戶提供有價值的內(nèi)容，讓用戶有所得。

而價值觀，在外界看來，是百度的軟肋。

2016年，百度經(jīng)歷了“血友吧事件”、“魏則西事件”，輿論洶涌的批評，谷歌的“不作惡”和百度的“不少作惡”形成鮮明對比，讓百度一時間成為眾矢之的，網(wǎng)信部門也牽頭成立調(diào)查組調(diào)查百度，責(zé)令百度進(jìn)行整改。

現(xiàn)象級的事件，永遠(yuǎn)只是某種矛盾的一環(huán)！這時候的百度，大概在全國人民眼中，是沒有責(zé)任，缺乏正確價值觀的，也大概是在這前后，BAT要被ATM取而代之的言論甚囂塵上。百度亟待證明自己也是一家有責(zé)任、有前途的公司。

在這之后，百度對醫(yī)療廣告進(jìn)行了整改，比如在明顯的位置標(biāo)注“廣告”字樣，但這并沒有帶來根本的改觀。距離魏則西事件兩年后，百度搜索又開始“作惡”。今年4月份，一篇《我為什么不敢用百度搜索？》的文章在網(wǎng)上傳播，文中稱，有網(wǎng)友在手機上使用百度搜索“德邦物流”，結(jié)果排名第一的是所謂的“德邦物流”的官網(wǎng)居然是假的。5月份，百度醫(yī)療搜索再次被關(guān)注，報道稱百度存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院、搜索疾病名稱出現(xiàn)多個廣告、搜索到的醫(yī)院存在術(shù)中加價等不規(guī)范問題。

輿論對百度的關(guān)切，一切似乎又回到了兩年前！

二、“簡單搜索”能帶來什么改變百度搜索的商業(yè)模式，最主要的就是“競價排名”，在這種競價排名醫(yī)療廣告的影響下，無論你是直接搜疾病名稱、還是搜具體的醫(yī)院名稱，都有可能被排名在最前的廣告誤導(dǎo)，把這樣密集的錯誤醫(yī)療信息放在搜索結(jié)果頁面，很難說魏則西的悲劇會不會再次出現(xiàn)。

而不巧的是，百度在中文搜索里面，占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位。

根據(jù)StatCounter Global Stats數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，百度國內(nèi)市場份額為77.53%，排名第一，其中PC端百度 61.21%，移動端百度82.22%，遠(yuǎn)超第二名的360搜索6.37%（PC端24.32%，移動端1.21%）。沒有了谷歌，百度在中文搜索領(lǐng)域沒有真正的對手（4月份全球搜索份額排名，谷歌90.62%全球第一，而百度僅占2.04%，排在第四位）。

從上面份額數(shù)據(jù)可以看到，移動端對百度來說尤為重要，根據(jù)百度2017年財報數(shù)據(jù)顯示，移動營收在百度2017財年總營收中所占比例為73%，高于2016財年的63%。在最近發(fā)布的百度2018年第一季度財報中我們也發(fā)現(xiàn)，一季度百度總營收為209億元，其中來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為172億元，對總營收的貢獻(xiàn)度也在八成以上為82.3%。而網(wǎng)絡(luò)營銷，很大的收入就來自于競價排名。

對百度來說，是要生意還是要價值觀，選擇挺難！不過對于簡單搜索來說，卻是另一番場景。

資料顯示，“簡單搜索”并不是最近才上線，它早在2017年7月就已經(jīng)開發(fā)出來低調(diào)上線，但除了在百度聯(lián)盟生態(tài)峰會后推廣了一波，擁有巨大流量的百度并沒有花大力氣推廣。若不是這一次李彥宏在會場推薦，相信很多人并不知道有這么一個百度搜索工具的存在。筆者在各大應(yīng)用市場上查看下載數(shù)據(jù)，騰訊應(yīng)用寶上是41萬，華為應(yīng)用超市是121萬，即使是加上蘋果的App Store，總數(shù)也不到千萬，和百度數(shù)億的裝機量相比，簡直是九牛一毛。

李彥宏在現(xiàn)場說，“后來我看了一下網(wǎng)上評論，大多數(shù)人都不相信，說你騙人的吧，你怎么可能沒有廣告？”李彥宏沒有騙人，簡單搜索確實沒有醫(yī)療、物流這樣的廣告，但在有手機百度的情況下，絕大多數(shù)人只知有百度搜索而不是簡單搜索。簡單搜索對百度來說，更像是一塊透明的遮羞布，或者我們可以理解為，這是百度割舍不少百度搜索競價排名的巨大利益之外，慰藉公眾的產(chǎn)品。

百度將寶壓在了AI上面，寄希望于AI技術(shù)能夠?qū)⑻摷購V告屏蔽過濾。

簡單搜索也可以看作是百度AI技術(shù)的一個應(yīng)用。

李彥宏總結(jié)了他心目中的AI倫理原則，“所有的AI新的產(chǎn)品、新的技術(shù)都要有一個大家共同遵循的理念和規(guī)則。所以我想到了四個方面的東西�！奔碅I的最高原則是安全可控；AI的創(chuàng)新愿景是促進(jìn)人類更平等的獲取技術(shù)和能力；AI的存在價值是教人學(xué)習(xí)、讓人成長，而非超越人類、替代人；AI的終極理想是為人類帶來更多自由與可能。

但AI是工具，如何用好工具則需要人來定調(diào)。李彥宏認(rèn)為AI時代需要新的規(guī)則、新的價值觀、新的倫理，這些都沒有錯，但問題是，如果百度搜索的價值觀在根本上不被社會承認(rèn)，其業(yè)務(wù)在社會輿論中長期存在尖銳的矛盾，那么這樣一家以KPI為導(dǎo)向能構(gòu)建出一個大公司，AI會是真的“救世主”嗎？

簡單搜索會沖淡公眾對百度的不舒適感嗎？

百度的企業(yè)文化中，公司使命是“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”，但實際上，因為各種競價排名的存在，各種復(fù)雜算法的存在，各種商業(yè)利益的存在，科技至少在搜索這一塊反而讓我們陷入了選擇恐懼之中。我們恐懼百度推薦的廣告中，又是一家嗜血的黑醫(yī)院；我們恐懼一不小心，又被李鬼騙去救命錢。

2016年“血友吧事件”后，李彥宏回應(yīng)，“我堅持認(rèn)為我們的價值觀是好的，是高尚的�！辈⒈硎尽鞍俣鹊纳虡I(yè)模式?jīng)]有根本性的問題，全世界的搜索引擎商業(yè)模式都是一樣的。……但任何商業(yè)模式不能說完美的……瑕不掩瑜�！�

僅以簡單搜索的作用來看，我并不認(rèn)為這對百度的形象改觀有多大的幫助；如果百度搜索沒有進(jìn)行根本性的改變，我也不認(rèn)為這對社會有多大的幫助！當(dāng)然，你也可以說，畢竟有好過沒有，聊勝于無不是？

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