3月25日晚間，一則《莆田系醫(yī)療商不滿競價(jià)推廣 擬集體停止投放》的消息刷爆了醫(yī)療屆朋友圈。消息來自財(cái)經(jīng)。

據(jù)報(bào)道，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)正在討論號召其會(huì)員單位停止在上進(jìn)行競價(jià)推廣，但目前只是意向，將在4月4日開會(huì)最終確定。

已經(jīng)曝光的由莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)出的內(nèi)部會(huì)議通知顯示：“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)決定，號召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。”

莆田即福建省莆田市，是福建省的一個(gè)地級市。莆田人以治療皮膚病的游醫(yī)起家，目前莆田人在全國建立的民營醫(yī)院已經(jīng)占到中國民營醫(yī)院的80%左右。莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)成立于2014年，囊括了幾乎所有莆田系醫(yī)院。

莆田系醫(yī)療商的競價(jià)廣告在互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度的收入中舉足輕重。此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告�！备鶕�(jù)百度2014年第四季度財(cái)報(bào)，該公司全年網(wǎng)絡(luò)營收為人民幣484.95億元，占到總收入的98.86%。

在這場博弈背后，事實(shí)上顯露出的更為重要的問題是，百度的競價(jià)排名商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)王時(shí)代是否正在被動(dòng)搖？與百度決裂，真的是莆田系的需求嗎？

莆田：新框架協(xié)議是導(dǎo)火索

一位莆田系內(nèi)部人士告訴網(wǎng)易科技，之所以現(xiàn)在起這么大的波瀾，主要原因是百度推廣費(fèi)用過高，另一個(gè)原因是莆田系的醫(yī)院們與百度的上一個(gè)年度框架協(xié)議3月底到期，到期之后，百度要求再簽2015年的新的框架協(xié)議，“莆田系醫(yī)院為了長遠(yuǎn)發(fā)展對新協(xié)議說不”。新的框架協(xié)議就成了這次雙方博弈的導(dǎo)火索。

據(jù)該人士透露，新的框架協(xié)議計(jì)劃在去年百度與眾多莆田系醫(yī)院簽署的網(wǎng)絡(luò)推廣的協(xié)議的基礎(chǔ)上推廣費(fèi)用提價(jià)50%以上。

百度內(nèi)部對網(wǎng)絡(luò)推廣有“返點(diǎn)”的優(yōu)惠，比如上一年在百度的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用是2000萬元，即可返點(diǎn)45%，2015年百度開出的新條件是網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用達(dá)到3000萬元才可以返點(diǎn)45%。

這將直接導(dǎo)致醫(yī)院的推廣費(fèi)用比上一年上升50%。該人士告訴網(wǎng)易科技，一般來說，營銷推廣費(fèi)用占到企業(yè)總收入的20%以內(nèi)是比較健康合理的，現(xiàn)在莆田系醫(yī)院一般用于營銷推廣的費(fèi)用平均在總收入中占30%

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