那一年，有一億人都在罵他

2016年，支付寶讓我們見證了一場“無心插柳柳成蔭”的奇跡。

起因是支付寶承接了春晚的獨(dú)家合作權(quán)。為了把場子炒熱，總得發(fā)些紅包吧。于是支付寶的產(chǎn)品經(jīng)理冠華就拉上了小伙伴，待在一個酒店苦思冥想——要怎么發(fā)紅包，才能讓大家都記住支付寶?

頭腦風(fēng)暴展開了四五天之后，他們終于想到了一個集五�？ǖ幕顒印�

畢竟集卡游戲是很多中國人小時候都愛玩的一項(xiàng)游戲，像小浣熊方便面的水滸卡，到現(xiàn)在都還是許多成年人念念不忘的童年回憶。

冠華他們設(shè)計的集卡游戲是這樣的：參與春晚“咻一咻”，添加10位支付寶好友，或者好友之間互贈，都能夠獲得�？�。集齊五張�？�，就能平分2億元的現(xiàn)金。

他們從社會主義核心價值觀中取材，將�？ǚ謩e命名為愛國、敬業(yè)、富強(qiáng)、和諧、友善。

這本只是一個助力春晚的互聯(lián)網(wǎng)小游戲，卻意外得到了大家的喜愛，迅速躥紅!第一天有幾十萬人在玩集福卡的游戲，第二天就有幾千萬人在參與這個活動了。

人們在微博的評論區(qū)里，在微信的聊天群里，拼了命一般互加支付寶好友。平時八百年沒聯(lián)系過的好友，都因?yàn)榧��？ǘ�成為了異父異母的親兄弟。

有些人則調(diào)好了鬧鐘，一聽到鬧鈴響就激情四溢地打開支付寶，參與“咻一咻”的活動，以期拿一張�？�。

因?yàn)榫礃I(yè)福一票難求，一時之間朋友圈還興起了一股跪求敬業(yè)福的風(fēng)潮。各大電商平臺上，敬業(yè)福被明碼標(biāo)價，甚至被賣出了高價!

這一場營銷活動很快演變成了一次全民狂歡，連冠華本人都覺得不可思議。

最終，在萬眾矚目中，集五�；顒娱_獎了。最終，有 79 萬多人集齊了五張�？�，平分了2.15億現(xiàn)金，人均271.66元。

要知道，這一場活動足足有2億人參與。也就是說，有一億多人在經(jīng)歷了呼天搶地哭天喊娘的集卡活動之后，連個零頭都沒見著。

這下人們怒了。他們紛紛跑到支付寶的官方微博下面喊道：

我們跟你什么仇什么怨，憑什么不給我們錢!

忽悠我們有意思嗎?這場營銷失敗到家了!

果斷卸載支付寶的時刻到了!

面對一億多人的口水，冠華頓時覺得被全世界拋棄了。

“我就想要點(diǎn)年味”

很快，時間來到了2017年的春節(jié)前夕。冠華雖然很害怕大家把手機(jī)扔到他的臉上，但還是再一次承包了集五福的活動。

“唯一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家。”冠華發(fā)下誓言。

這一年，集五福有了新玩法，而且堪稱是一大創(chuàng)舉——AR技術(shù)加入集福，用戶們只要掃一掃“福”字，就能夠獲得�？�。

集五福還能這樣玩?!人們在驚呼不可思議的同時，紛紛拿著手機(jī)沖向了家門口貼著的“福”字。

一時之間，用口紅，用吃剩的雞骨頭拼福字的，追著福特汽車掃的人，比比皆是。人們動用了活了幾十年積攢的智慧，屢創(chuàng)掃福奇招。全民都得了一種見了福就想掃的“病”。

最終，這一年算得上是皆大歡喜。敬業(yè)福不再難得，1.68 億用戶集齊了五福，分了2億現(xiàn)金，有人拿到了666元，有人只拿到幾毛錢。

但不管是多少錢，好歹算個彩頭。支付寶官微底下的聲音也變得和諧了很多：

雖然錢不多，但是還是挺感謝!

白得的已經(jīng)很好了。知足常樂!

冠華也很開心，他的承諾實(shí)現(xiàn)了。

再到后來的2018年，冠華有些猶豫要不要繼續(xù)做這個活動了。畢竟一項(xiàng)活動進(jìn)行到了第三年，難免就會讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

不過最終，網(wǎng)友們的留言點(diǎn)醒了他——我們不在乎那一兩塊錢的，就想要點(diǎn)年味!

是啊，在如今這個時代，人與人之間的距離似乎越來越遠(yuǎn)了，煙花爆竹也被禁止了，年味越來越淡。

而一年一次的集五�；顒樱�以一種類似游戲的方式，喚醒了大家對于過年的向往，恰巧可以找回失去的年味。

因?yàn)榫W(wǎng)友的呼喚，冠華醒悟了。他決定無論如何都要把這個活動做下去!

2018年，2019年，集五福的玩法越來越豐富——掃“五福到”手勢、螞蟻莊園收金蛋、給福氣林澆水、給小雞喂糖葫蘆、增加花花卡……

人們對于集五福的熱情也越來越高漲。2019年，有將近5億人參與了集五�；顒�，其中近 3.3 億人集齊了五福，平分了5億現(xiàn)金。還有2019名用戶，獲得了全年還花唄的大獎。

5億這個數(shù)字意味著什么——每3個中國人之中，就有一個人集過福卡!

這項(xiàng)持續(xù)了4年的全民運(yùn)動，已不僅僅是一場營銷活動那么簡單。

結(jié)語

如今，又到了集五福的時候了。

今年又增加了一些新玩法，如“福滿全球”活動、每天100步走出福氣路、進(jìn)入“我的家”領(lǐng)福袋等等。

但無論玩法怎么變，集卡是核心元素。不知不覺中，集五�；顒右呀�(jīng)變成了過年必備的習(xí)俗之一。沒有了這項(xiàng)活動，過年似乎就缺了點(diǎn)什么。

有些人因?yàn)榧�福，�?lián)系上了多年未曾聯(lián)系的好友，重敘舊情。有些人在集五福的過程中，還教會了家里的長輩怎么參與這個游戲，共享天倫之樂。有些人為了集五福，想盡各種方法，其實(shí)也算是為平淡的生活增加了一絲樂趣……

不少微博網(wǎng)友紛紛發(fā)文表達(dá)自己對支付寶這項(xiàng)活動的喜愛：

嘴上說著今天不集五福了，最后還是忍不住瞎畫了一個福;

在孤獨(dú)的日子里，唯一的樂趣就是集五福;

我想年味就是回家的高鐵，母親繡的十字繡，和準(zhǔn)備集的五福……

可見，集五福甚至成為了年俗文化的一種符號。它跟貼春聯(lián)，放鞭炮一樣，成為了一代中國人難以忘卻的春節(jié)回憶。

這實(shí)在是讓人意想不到，當(dāng)一場營銷活動脫胎換骨成為一場全民狂歡，它帶來的實(shí)際意義比它本身所期待的還要大得多。

這其實(shí)也給了很多企業(yè)一個啟示：當(dāng)你的產(chǎn)品命中了中國人對于家，對于親情，對于中國傳統(tǒng)文化的向往和喜愛，就很有可能無往不利。

標(biāo)簽： 支付寶 支付寶推出集五福 集五�；顒� ��

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