1、隱藏的電商獨角獸即將破土而出

1月9日，微信團隊公布了小程序上線三年的成績：2019年小程序日活躍用戶已經(jīng)超過了3億，并且累計創(chuàng)造了8000多億元的交易額，同比增長160%。

數(shù)據(jù)一出，外界嘩然，很多人才反應(yīng)過來，原來這么一個不起眼的接口，竟然隱藏著如此大的商機。

想想看，我們的國民短視頻抖音，日活躍用戶才4億；我們的新浪微博，日活也才2.16億。而微信小程序，不過是微信的一小部分，而且上線僅三年，其日活居然已經(jīng)達到了3億多了。

那8000多億的成交額又是什么概念呢？

2018年，拼多多年成交額為4716億元，2019年二季度，拼多多年成交額才突破7000億元。

這意味著，微信小程序的年交易額直接就把電商三巨頭之一給比下去了。

可謂震驚！

眾所周知，微信以社交見長，擁有著龐大的流量池，但一直都苦于沒有電商生態(tài)，無法很好地將流量變現(xiàn)。

如今，微信小程序既擁有了龐大的活躍用戶量，又有了可觀的交易額。這意味著，三年潛伏，微信終于探索出有效的變現(xiàn)之路了。

一個隱藏的電商獨角獸即將破土而出！

2、小小的接口，隱藏著千億規(guī)模的商機

2017年1月9日，作為微信生態(tài)的優(yōu)化場景，小程序正式上線。

一年后，一款名叫跳一跳的小游戲成為其爆發(fā)的窗口，因為通過跳一跳，4億用戶知道了小程序的存在。

隨后，在底層技術(shù)與微信流量入口的雙雙加持下，小程序再度深入到電商零售，社交、內(nèi)容、交通出行和生活服務(wù)等多個生活場景。

因為輕巧便捷，而且特別人性化，小程序的數(shù)量和用戶都實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長：2018年7月，其數(shù)量已經(jīng)超過了100萬個，2019年6月，其開發(fā)者已超過150萬。

另外，在合作方面，已經(jīng)共有21,000家第三方合作伙伴加入企業(yè)微信生態(tài)，超過470萬個系統(tǒng)被接入企業(yè)微信。

這意味著，微信正在逐步脫離單純的社交屬性，慢慢地搭建起自己的消費生態(tài)圈了，隨著商機的不斷入駐，用戶黏性的加強，小程序必將成為其流量變現(xiàn)的強勁武器。

于是，已經(jīng)聽到了潮水聲音的騰訊，再度加碼了自己的商業(yè)變現(xiàn)之路：

首先，幫助小商家打造自己的商業(yè)閉環(huán)。

現(xiàn)時的小程序已經(jīng)推出大量服務(wù)于“商業(yè)化”功能，比如封面廣告、交易保障、一物一碼、物流信息等等，旨在努力提高用戶的購物體驗。

其次，上線直播帶貨，賦予消費生態(tài)。

眾所周知，直播帶貨是當(dāng)前電商界最火的變現(xiàn)方式，看看今年的淘寶雙11，看看李佳琦和薇婭帶動的消費熱潮，你就知道直播帶貨到底有多猛了。

如果說，小程序此前推出的功能還只是小心翼翼對商業(yè)化的淺嘗輒止，那么這次直接宣布要搞直播帶貨，這幾乎就宣示了騰訊要開始風(fēng)風(fēng)火火入局電商了。

原來，在阿里、京東、拼多多廝殺得火熱之時，一旁的騰訊并沒有閑著。在打造屬于自己的電商生態(tài)圈這條路上，騰訊已經(jīng)邁出了重要的一大步了。

3、騰訊出擊！足以令阿里都要為之顫抖！

在互聯(lián)網(wǎng)界，騰訊和阿里巴巴之爭向來已久，歷經(jīng)多年的交鋒和角逐，兩者皆形成了自己的競爭優(yōu)勢。

比如，在社交領(lǐng)域，騰訊以一騎絕塵之勢遠超于阿里巴巴；而電商領(lǐng)域，阿里巴巴則以絕對的優(yōu)勢力壓騰訊。

所以，兩者長期處于互相牽制的狀態(tài)，短時間內(nèi)，誰也奈何不了誰。

但在互聯(lián)網(wǎng)的競爭進入縱深階段，如何把用戶導(dǎo)向廣告、金融和消費這些高毛利率的業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了競爭的關(guān)鍵了。

而在這方面，擁有強大電商業(yè)務(wù)的阿里巴巴無疑具備更大的優(yōu)勢。

2019年雙11，阿里巴巴以2684億的成交額再創(chuàng)銷售記錄，隨后，再在香港成功上市，其市值一舉超越了騰訊成為新任港股王。

1月10日，阿里巴巴股價再創(chuàng)新高，其市值已達到約4.70萬億港元，比之騰訊的3.81萬億港元領(lǐng)先頗多。

而騰訊雖然有微信，坐擁11.51億活躍用戶，在社交方面具備壓倒式的優(yōu)勢。但由于它既缺乏像淘寶之類的商城，又缺乏如支付寶之類的金融業(yè)務(wù)，所以一直以來，微信的變現(xiàn)之路都顯得十分雞肋。

其實，上面說了那么多，無法都是在強調(diào)一個重要問題：電商真的太重要了，形成自己的消費生態(tài)圈真的太重要了。這將決定了接下來的互聯(lián)網(wǎng)之爭中誰能更勝一籌。

所以，騰訊哪會不著急呢？

其實，在電商方面，處于劣勢的騰訊并不是無動于衷，這些年來，它一直扶持京東、拼多多、唯品會，都是在戰(zhàn)略上對阿里的有力打擊。

特別是隨著小程序生態(tài)圈的日漸成熟，騰訊的電商業(yè)務(wù)將會迸發(fā)更強勁的活力。

為什么這么說呢？

首先，在用戶數(shù)量方面，微信直接碾壓了淘寶、天貓等巨頭。

微信作為目前最大的社交軟件，其實已經(jīng)一枝獨秀了。截至2019年三季度，微信的月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達到了11.51億，同比增長6%。

而阿里同期的零售市場移動月活用戶數(shù)僅為7.85億，相比之下比微信少了3.66億，差了足足一個京東。

其次，在用戶黏性方面，微信直接把其他軟件甩開一大截距離。

微信作為社交工具，已經(jīng)完完全全融入到生活當(dāng)中，我們的衣食住行幾乎都離不開它。這種黏性程度，是其他APP所不具備的。

更為關(guān)鍵的是，電商經(jīng)過了10多年的發(fā)展，其線上流量已經(jīng)日漸見頂，獲客成本高居不下。那么在所有平臺都遭遇發(fā)展瓶頸之際，具備強大獲客引流的微信，無疑具備明顯的優(yōu)勢。

可以預(yù)料到的是，一旦微信的電商生態(tài)成熟起來，電商圈將會迎來一個可怕的勁敵，一個足以讓阿里都為之顫抖的勁敵。

標(biāo)簽： 阿里 微信 微信發(fā)布報告 小程序成績公布 電商報公眾號 小程序日活增加

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