雙十一還未到來(lái)，空氣中早已彌漫著硝煙的味道！

京東狂砸百億備戰(zhàn)雙十一

10月15日，京東舉辦2019“11.11京東全球好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”。

會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞宣布京東新社交電商平臺(tái)“京喜”已正式上線。

在京東11.11期間，京喜將聯(lián)合商家為消費(fèi)者提供百億超級(jí)額補(bǔ)貼及千億優(yōu)惠，已備貨超過(guò)億件一元爆款商品，并且，時(shí)間提前，10月18日正式開啟。

據(jù)韓瑞介紹，京喜以“人”為內(nèi)核，聚焦下沉市場(chǎng)新興消費(fèi)群體，深度結(jié)合用戶的社交行為，滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的需求。

京喜以“貨“為鏈接，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠、產(chǎn)源帶商家直供的好貨、以及其他高質(zhì)價(jià)比好貨，打造區(qū)別于京東主站的全新供應(yīng)鏈。

京喜以“場(chǎng)”為中樞，借力5G風(fēng)口發(fā)揮短視頻、直播及其他社交玩法的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮微信線上社群和京東線下百萬(wàn)門店的優(yōu)勢(shì)，打造社交+社群+社區(qū)多元的購(gòu)物場(chǎng)景，構(gòu)建新型購(gòu)物生態(tài)鏈。

京東的這次舉動(dòng)，說(shuō)明了在拼多多，阿里盡享下沉市場(chǎng)之后，京東最終還是耐不住寂寞，正式加入戰(zhàn)局。

電商“三國(guó)殺”正式打響

隨著“京喜”的正式上線，今年雙十一的“三國(guó)殺”正式上演，主戰(zhàn)場(chǎng)就是下沉市場(chǎng)。

1，拼多多的先天優(yōu)勢(shì)

下沉市場(chǎng)，指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，范圍大而分散，且服務(wù)成本更高是這個(gè)市場(chǎng)的基本特征。

直白一點(diǎn)說(shuō)，就是便宜。

說(shuō)到下沉市場(chǎng)，當(dāng)前最成功的自然是拼多多了。

8月21日，拼多多發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。截至2019年6月30日，拼多多GMV達(dá)7091億元，較去年同期的2621億元同比增長(zhǎng)171%；二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長(zhǎng)169%，較今年一季度的45.452億元，環(huán)比增長(zhǎng)60%；拼多多App平均月活用戶數(shù)達(dá)3.66億，較去年同期的1.95億同比增長(zhǎng)88%，較一季度的2.897億單季凈增7630萬(wàn)。

據(jù)悉，截至6月底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長(zhǎng)41%，凈增1.396億。得益于用戶的快速增長(zhǎng)，2019年上半年，拼多多平臺(tái)訂單量突破70億單。

今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出“百億補(bǔ)貼”，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品實(shí)施大幅讓利。在此推動(dòng)下，拼多多618實(shí)物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

拼多多的股價(jià)也是一飛沖天，掌門人黃崢以1350億也躋身2019胡潤(rùn)百富榜第七。

6.18獲得了巨大成功，雙十一到來(lái)之前，拼多多也做足了功課，他們一邊在大手筆補(bǔ)貼并發(fā)售低價(jià)iPhone等爆款產(chǎn)品，另一邊則不斷尋求合作，牽手更多品牌方。

10月10日，拼多多又與水果界的另一爆款“褚橙”牽上了線。雙方合作的第一個(gè)成果，就是拼多多平臺(tái)上近5億消費(fèi)者可通過(guò)APP首頁(yè)“百億補(bǔ)貼”等入口，以專享價(jià)預(yù)定褚橙。

2，阿里如何應(yīng)戰(zhàn)

這次阿里可能要玩大的。

據(jù)媒體報(bào)道，阿里拍賣將在今年雙11當(dāng)天推出上萬(wàn)套特價(jià)房。

“雙11當(dāng)天，將會(huì)有上萬(wàn)套特價(jià)房上線拍賣，類型涵蓋學(xué)區(qū)房、地鐵房、景區(qū)房，等等。”阿里拍賣方面人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“如今，在阿里拍賣上買房已成新趨勢(shì)，我們剛做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年有近3000萬(wàn)人次在阿里拍賣上看房、買房。”

實(shí)際上，到阿里拍賣上買房上個(gè)月就曾在網(wǎng)上引發(fā)熱議。9月2日，淘寶拍賣平臺(tái)掛出一套杭州學(xué)區(qū)房。令人大跌眼鏡的是，這套80多平的學(xué)區(qū)房，起拍價(jià)竟然只有1塊錢，并因此引發(fā)了多達(dá)10多萬(wàn)人圍觀。

來(lái)源：阿里拍賣網(wǎng)頁(yè)截圖

這個(gè)也太厲害了，一元錢買房子，阿里表示，我們要玩就玩大的。

3，京東加入混戰(zhàn)，“三國(guó)殺”正式上演

下沉市場(chǎng)本來(lái)是阿里和拼多多的二人轉(zhuǎn)，現(xiàn)在成了“三國(guó)殺”。

但京東是后來(lái)者，必須要有自己的絕招。

微信一級(jí)入口完成了續(xù)約，微信的購(gòu)物入口，底部最中央的位置，便是“京喜”。

京喜首頁(yè)“9.9包郵”、“清倉(cāng)特賣”，“1元福利”，都需要拼團(tuán)購(gòu)買，這和拼多多的模式是一樣的。

而拼團(tuán)模式，更多的要依賴于社交平臺(tái)，而京喜和拼多多同時(shí)擁有微信這個(gè)大平臺(tái)，都采用拼團(tuán)模式就不足為怪了。

同時(shí)，京東在今年雙十一覺得放手一搏，投入百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠，同時(shí)還有百位明星直播帶貨。

為了即將到來(lái)的11.11，眾多品牌方的工作人員也紛紛入駐京東，今年更是突破性的達(dá)到了5萬(wàn)人次，而整個(gè)京東大廈所有的員工加起來(lái)也不過(guò)1.5萬(wàn)人。

消費(fèi)者是最終受益者

有競(jìng)爭(zhēng)就有優(yōu)惠，無(wú)論是價(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)，消費(fèi)者還是最終的受益者。

有人說(shuō)羊毛出在羊身上，但很多東西，消費(fèi)者本來(lái)就需要購(gòu)買，同樣的商品，便宜才是硬道理。

Costco在上海開業(yè)的盛況也印證了這一點(diǎn)，1499的茅臺(tái)被搶購(gòu)一空，LV，五糧液也都被顧客爭(zhēng)相購(gòu)買。

同時(shí)，下沉市場(chǎng)空間巨大，三四線城市，農(nóng)村的消費(fèi)者也應(yīng)該享受互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和電商競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的實(shí)惠。

而對(duì)供貨商也是一件好事。

結(jié)語(yǔ)

兵馬未動(dòng)，糧草先行。

電商平臺(tái)已經(jīng)使出渾身解數(shù)，為雙十一大戰(zhàn)做了充分預(yù)熱。

“剁手黨”們，一方面想體會(huì)拆快遞時(shí)的愉悅感，一方面又要考慮卡上的余額，確實(shí)有點(diǎn)左右為難。

不過(guò)，還有一個(gè)壞消息，就是快遞可能要漲價(jià)了。

近日，中通快遞宣布從2019年11月11日開始調(diào)整快遞費(fèi)用。

具體調(diào)整幅度，由當(dāng)?shù)胤��?wù)網(wǎng)點(diǎn)根據(jù)總部指導(dǎo)建議并結(jié)合各自實(shí)際情況實(shí)施。

不出意外，其他的快遞公司也會(huì)跟進(jìn)。

剁手黨表示，大家都是沖我們的“錢包”來(lái)的嗎？實(shí)在是太“南”了！

這次雙十一，可能是史上最慘烈的電商之戰(zhàn)，最終誰(shuí)會(huì)勝出，時(shí)間會(huì)給出答案。

標(biāo)簽： 馬云 京東 雙十一 京東上線“京喜” 電商報(bào)公眾號(hào) “京喜”提供百億補(bǔ)貼

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