有人辭官歸故里,有人星夜趕科場。

2019年的手機江湖，不少品牌的名字早已悄然消失。硬幣的另一面，則是還有人繼續(xù)發(fā)力其中，拼5G，比像素、押寶折疊手機.....然而在這場大浪中，卻有一個人反道而行之推出了翻蓋手機。

它，就是諾基亞。

生命不息，戰(zhàn)斗不止。盡管已經(jīng)沒有了全球手機霸主的名號，但一點都不妨礙諾基亞繼續(xù)戰(zhàn)斗。

就在9月5日的IFA大會上，運營諾基亞手機的HMD Global公司宣布將推出翻蓋手機諾基亞2720 Flip，未來還會在第四季度登陸中國市場。

如果你曾經(jīng)是諾基亞的鐵粉，一定會有印象，2720系列是當年諾基亞所推出的額鏡面設計翻蓋手機系列，支持mp3，主屏尺寸為1.8英寸，是當年不少人的心頭愛。而諾基亞所要推出的2720 Flip，正是2720的延續(xù)。

只不過與10年前相比，諾基亞也加入了時下流行的一些功能。比如，搭載搭載KaiOS操作系統(tǒng)，支持4G與雙卡雙待，同時可以開熱點，電池依舊還是那么給力，持續(xù)待機可達28天，甚至是預裝了Facebook、谷歌地圖等軟件。同樣的，價格也很接地氣，只需要700塊，就能把它帶回家。

換言之，2720 Flip便是兼具了功能機和部分手機的部分功能。

2720 Flip

這樣的價格，這樣的配置，放在10年前，可以說是良心價了。但如今畢竟已經(jīng)是0129年，相同價位的智能手機一捉一大把，不僅有大屏幕，還有藍牙、方向盤等多種功能。以紅米1S為例，價格便是699元。

所以問題也就來了，在如今已是智能手機為王的大背景下，諾基亞的這款2720 Flip又能憑借著什么和其他品牌正面對決?難道又是因為情懷嗎?

目前打開諾基亞微博的評論下方，其中不乏眾多粉絲表示“終于等待你”、“這是心動的感覺”、“想買一個”等類似的評論。不可否認，盡管配置不算太出彩，但作為昔日的手機霸主，諾基亞的確有一定的資本贏得眾多粉絲的青睞。

這個以伐木造紙工廠起家的巨頭，其歷史可以追溯到1865年，從事的都是與通訊事業(yè)沒有相關的業(yè)務。但諾基亞畢竟是大佬，一次跨界也不在話下。轉折點是在1902年，在貝爾發(fā)明電話后的第26年，諾基亞的管理者米其林決定為諾基亞增設了一個電信部分，開啟了諾基亞通訊的黃金時代：

1982年，諾基亞(當時叫Mobira)生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話Senator，在北歐市場一炮而紅;

1995年，諾基亞的整體手機銷量和訂單劇增，公司利潤大增;

1996年到2010年，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)全球手機市場第一的位置;

2008年，諾基亞公司手機發(fā)貨量約4.318億部，市場份額高達40%。

另外一方面，諾基亞的電池巡航、抗摔、耐用等特性，也一直都是眾多粉絲津津樂道的一點。比如，直到現(xiàn)在還是有人在調侃，諾基亞的手機能用來砸核桃。

總之，在2010年以前，都是諾基亞最美好的時光之一。憑借著以上戰(zhàn)績，諾基亞圈粉了海量粉絲。然而很可惜，正當所有人都以為它還要繼續(xù)高歌之時，諾基亞就像一個泄了氣的皮球一般，找不著方向。

在移動互聯(lián)網(wǎng)大門打開之后，諾基亞依舊不以為然，堅持著功能機系列。等到它真的反映過來的時候，智能手機江湖早已聚集多方英豪，想要繼續(xù)雄霸一方的壓力可不小。依靠諾基亞的實力和強大的用戶基礎，扳回一局也指日可待�？上д�是在這樣關鍵的節(jié)點，諾基亞又犯了第二個錯誤，沒有選擇當時盛行的安卓系統(tǒng)，而是選擇與微軟研發(fā)出Windows Phone操作系統(tǒng)。

沒有選擇主流的方式，則是意味著風險與機遇并存。押對了，單車變摩托;押錯了，滿盤皆輸。正如我們所見，后續(xù)的諾基亞并沒有取得想要的效果，反而繼續(xù)一落千丈，逐漸在手機江湖“泯然眾人矣”。一直到現(xiàn)在，又因為推出復古翻蓋手機吸引到用戶的注意。

所以，報報認為打情懷牌確實會吸引到一波流量。再往整個市場去看，更是一個劍走偏鋒的大招。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2全球智能手機出貨量年同比下降3%，為3.41億部。在全球智能手機市場依舊遇冷的情況之下，各家都在想著辦法捍衛(wèi)住自己的城池，尋找到更多的增量。最明顯的做法，便是各家不再堅守以往特有的路線，而是開始高中低路線全面覆蓋。

以小米為例，在今年1月份之時，就已經(jīng)把紅米獨立出去。再到今年6月份，又開始拋棄直男標簽，推出了針對女性市場的CC產(chǎn)品線。同樣的，華為的榮耀也有相似的動作，推出過一系列的女性手機。另外一邊的vivo、一加等也搞起了子品牌大戰(zhàn)......

不過，有一條賽道似乎已經(jīng)被巨頭們遺忘，也就是諾基亞此次押寶的功能機市場。

根據(jù)Counterpoint此前的數(shù)據(jù)顯示，從2017年第四季度開始的增速已經(jīng)由漲變?yōu)榈�，功能機則是在2017年全年同比增長了5%，2017年全年手機出貨量達到4.5億臺。即便是到了2018年Q3季度，功能機依然占據(jù)著全球手機出貨總量23%的市場份額。

同時，一款兼具功能機與智能手機部分功能的手機，可以滿足部分用戶的需求。

比如，不熟悉智能手機的老年用戶群體，可以方便他們操作;再到正在上學的學生，能讓他們與家長保持聯(lián)系的同時，又能防止他們過分沉溺于手機當中;除此之外，對于生活節(jié)奏太快的白領而言，擁有這樣一款手機，也能有“斷舍離”的舒適感。之前就有網(wǎng)友發(fā)表過看法，說是生活已經(jīng)被智能手機控制。

可以看出，諾基亞此番推出翻蓋手機，可以有效避免和眾多對手正面剛，或將也能憑借于此開辟一條道路。

當然，諾基亞是否真的能收獲自己想要的，一切都還是要等待市場來檢驗。

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